在最新款iPhone全球发售之际，库克在纽约苹果第五大道门店接受采访时明确表示，产品价格中并未包含关税带来的额外成本。这是库克首次就关税与iPhone价格的关联问题给出明确回应。
本月早些时候，苹果公司将iPhone 17 Pro机型的售价提高了100美元（约合人民币711.7元），同时维持了入门级机型的价格不变。此外，苹果还推出了一款新的Air机型，取代了之前的Plus机型，并且定价更高。尽管库克一直试图规避关税影响，但许多分析师此前已普遍预测iPhone会涨价。
苹果目前面临两大挑战：一是人工智能功能推出进度缓慢，引发外界质疑；二是在中国等国际市场，面临的竞争压力不断加大。库克向媒体表示，苹果手机中处处都有AI技术，只是公司不这么称呼它而已。
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